На примере «Лента.ру»
1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объёма номера. Если берете сайт, то оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.
На главной странице:
Я думаю, что количество рекламы здесь составляет 20-30% от общего числа окон-публикаций. Рекламам прогружается не сразу, так что есть шанс, что читатель не успеет её увидит и сразу нажмёт на понравившуюся новость. Баннеры интегрируются между тестовыми блоками и перетягивают на себя внимание, потому что шрифт в блоках с новостями светлее и тоньше. Из-за этого баннер можно спутать с фотографией из публикации, так что есть шанс нажать на окно и перейти по ссылке рекламодателя.
На странице новости:
Здесь количество реклама также составляет 30-35%, но, кажется, что её ещё больше, потому что сами баннеры и окна с видео стали больше, гораздо ярче основного текста. Есть 1 баннер в начале текста, 2 баннера интегрируются в текст 2 раза, сбоку текста - 2 баннера 2 раза. Также внизу есть 1 видеореклама, которая листается вместе со страницей.
Если листать другие новости после прочитанной, то красная полоска наверху будет двигаться - это считается за просмотренную страницу, а, значит, реклама размещается и там.
На странице интервью:
На странице интервью 2:
На страницах с большим объёмам текста из рекламы есть 1 баннер вначале или в середине, 2 небольших баннера сбоку и 1 видеореклама внизу, которая листается вместе со страницей.
В целом кажется, что реклам подана в умеренном количестве - она просто висит на сайте в виде баннеров, иногда анимированных, отвлекающих, но к которым можно привыкнуть. На сайте нет мусорной рекламы, т. е. дополнительных браузерных окон не открывается, а содержание не выходит за рамки приличия и не является кликбейтом.
2) Приведите примеры размещённой в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у неё доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания?
Доминирующая тематика: реклама маркет-плейсов, реклама электронной техники, мелочей интерьера (иногда связанных с распродажей в честь «чёрной пятницы»), фигурок по играм и площадок, где можно купить игровую валют - контекстная реклама.
Целевая аудитория: люди, которые играют в игры и нуждаются в мощной технике; люди, которым интересен игровой мерч; люди, которые посещают рекламируемые маркет-плейсы.
Совпадение ЦА и издания: нет. Для СМИ сложно подобрать подходящую рекламу, так что выбор контекстной в соответствии с запросами пользователя вполне хорош.
3) Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените насколько коммерчески успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов, подтверждающих ваши выводы.
Я думаю, что сайт окупает себя рекламой, т. к.:
- Количество пользователей, посетивших «Ленту.ру» за октябрь 2024 составил 104 537 761 чел. В целом аудитория в месяц всегда находиться в районе 1 млн. (https://spymetrics.ru/ru/website/lenta.ru).
- «Лента.ру» занимает 3-е место в России по популярности среди новостных сайтов. Обходят её только «Рамблер» (121.9 млн. чел./мес.) и «РБК» (116.1 млн. чел./мес.).
(https://www.similarweb.com/ru/website/rbc.ru/#overview)
(https://www.similarweb.com/ru/website/rambler.ru/#overview)
- Количество страниц, которые посещаются пользователи: 3. (https://www.similarweb.com/ru/website/lenta.ru/#traffic-sources)
Количество времени нахождения на сайте: 2:59 (https://www.similarweb.com/ru/website/lenta.ru/#traffic-sources)
В основном пользователи читают новостные заметки, которые не отличаются большим объёмом, поэтому сотрудники сайта стараются интегрировать большую часть рекламы именно туда.
Реклама на «Ленте.ру» выглядит опрятно, не отталкивает аудиторию, хотя баннер и может выбиваться из содержания журналистского материала. Сотрудники не перегружают страницу, т. к. это компенсируется большим количеством пользователей в месяц, что сохраняет относительную «чистоту» страницы, не «душит» читателя, подталкивая его вернуться на сайт в следующий раз.
Комментарии
Отправить комментарий